マーケティング

生成AI：ChatGPT・Copilotを使った企画提案業務能力向上・効率化研修（金森 努）

研修プログラム（4時間）

1. 意外と理解されていないマーケティングの「基本のき」と、ChatGPT・Copilotを業務で使いこなすポイント

• 「売れない！」理由は、「ニーズ」に対する誤った認識にあり！
• ChatGPT・Copilotの落とし穴
• 成功するセオリー＝「マーケティングは流れで読み解く！」（事例演習）

2. まず社内より市場や顧客に目を向ける！：環境分析

• 「3C分析」のフレームワークで「戦略の方向性」を導き出す！
• 3C分析の分析事例で使い方を理解する！
• ChatGPT・Copilotを使った分析の注意点
• 事例演習：「3C分析」をChatGPT・Copilotを使ってグループワークで身に付ける！
• 3C分析のプロンプト決定版！
• 必要情報の洗い出し、気づきを得て分析を深める「ゴールシークプロンプト」

3. 顧客候補を見つけ出し、自社の魅力を示す：戦略立案

• 「一般的なセグメントの切り口」の誤用が「売れない！」原因（事例演習）
• 顧客候補（セグメンテーション）～魅力度判定：顧客候補決定方法（ターゲティング）
• ターゲット像の解像度を上げて人物像を描き出す「ペルソナ」
• 顧客候補へ「自社の魅力の打ち出し方（ポジショニング）」を決定する（事例）
• 「マーケティングは流れで読み解く」が、「戻る！」も実務では重要！
• ChatGPT・Copilotでのセグメンテーション～ポジショニングまでの留意点

4. 具体的な施策を立案する：4P

• Product：製品特性分析で製品の顧客への提供価値を明確にする
• Price：「3C」の視点で、値付けの基本を理解する
• Place：チャネルの役割と設計の基本を理解する
• Promotion：態度変容モデルとコミュニケーションミックスでターゲットを目的のゴールまで導く
• 「4P」のプロンプトでマーケティングミックスの概要設計をする！

5. 覚えておくといいプロンプトと実習

• 企画提案書作成への活用と使用上の留意点
• 企画提案書の構成から詳細作成までの実行プロントと実践練習